Unsere Zielgruppe sind doch die Leser oder?

[MartinD]

Hallo Ihr da draußen und drinnen,

um wen buhlen wir eigentlich in Wirklichkeit? Um die Gunst von Verlagen oder die von Lesern? Sind nicht Verlag und vor allem dann der Buchhandel nur der Highway, der zum Leser führt, von dem wir uns wünschen, dass er begeistert nach unserem Buch greift?

Ich hab länger überlegt, ob der Beitrag hierher passt, aber Smalltalk ist es sicher keiner. Auch ist mir klar, dass wir hier in einem Schriftstellerforum sind und nicht in einem Zirkel von Psychologen. Aber über dem allen gilt das Interesse vieler hier postender der Frage, wie sie in letzter Konsequenz an den Leser kommen. Alle ›Details‹ wie ›wie finde ich einen Verlag?‹ oder ›Wie kann ich so schreiben, dass ich gerne gelesen werde?‹ dienen doch nur diesem Ziel: Wir wollen Leser - und im Traumfall vom Schreiben leben können. Natürlich ist auch der Weg das Ziel, aber ich möchte gern mal dieses Thema diskutieren: Wie gelangen wir direkt zum Leser?

Der Gedanke beschäftigt mich lange, so entstand ja auch Orange Cursor. Den Anstoß gab nun der gerade sehr aktuelle Beitrag von agu http://www.dsfo.de/fo/viewtopic.php?t=45089&start=0&postdays=0&postorder=asc&highlight=

Der bis heute übliche Weg geht über das Gesehenwerden in Charts, der Werbung, auf Auslegetischen, in Rezensionen usw. Das ist alles Top-Down-Werbung, die mit einer Menge an Kraft und Energie verbunden ist, sprich in unserer Zeit Kohle. So sagte der Chief der größten Buchhandlung in meiner Stadt zu mir »Wenn Sie ein paar Millionen übrigehaben, dann ist es eine gute Idee, neue Wege zu versuchen.« Sehr witzig! Hätte ich die, dann würde ich gemütlich schreiben, Orange Cursor in die Hände eines netten Teams legen und den Winter in Thailand verbringen. Andererseits ...

Ich finde es spannend, dieses Thema zu beleuchten, denn ich glaube bei all unseren Bemügungen übersehen wir völlig eines: Die Zeit ist in großer Wandlung. Wandlung bedeutet: Es wird anders. Und deshalb bin ich sicher, dass auch der Weg, wie man zum Leser kommen kann, anders werden kann. Merkbar ist die Veränderung ja heftig: Es gibt nur noch selten wirkliche Lektoren im klassischen Sinn, Verlage kaufen Plätze bei Thalias Auslegetischen, aber es gibt auch eBooks, es gibt soziale Netzwerke, es gibt lokale Globalisierung (Mitteleuropa rückt auch näher zusammen, nicht nur die Welt). Und was tun wir? Wir denken wie noch vor zwanzig Jahren, wie wir unsere Bücher an Frau und Mann bringen. Es gibt auch noch andere Indizien zum Wandel des Marktes: Werbung im klassischen Sinn funktioniert immer weniger (Fernsehen, Rundfunk, Postwurf, Plakat, Printmedien). Die Alternativen ist m.E. erst in den Kinderschuhen, auch wenn die Aussage auf den ersten Blick seltsam wirken mag und rudert noch recht hilflos umher, wenn ich an die ganzen Initiativen von Newsletters bis zum Spam denke. Ich habe so meine Ideen, wie diese mündigere Welt aussehen wird, aber nicht als Plot für einen SciFi, sondern als Plot für einen neuen Weg zum Leser.

Wenn jemand Lust hat, sich mit dem Thema »Wie komme ich direkt zum Leser« auseinanderzusetzen, wäre das wahrscheinlich zum Nutzen der meisten von uns. Andererseits muss man natürlich auch Lust (und Mut?) dazu haben, unüblich zu denken.

Viele Grüße!
Martin

[Bildersturm]

Das hätte jetzt aber auch noch in den Dilemma/Selfpublishing-Thread gepasst, oder?   Im Grunde genommen bleibt es das selbe Thema - und das selbe Dilemma.

[MartinD]

[Bildersturm]

[Poolshark]

Hallo Martin,

da ich Eingeborene des Internets bin und obendrein ein ziemlicher Eigenbrödler, wird der traditionelle Weg des Buches für mich zunehmend unattraktiver. Ich mache mir darüber Gedanken, wie ich meine Bücher unter die Leute bringen möchte, wenn das ein oder andere davon im nächsten Jahr zur Veröffentlichung bereit sein wird.

Für mich ist klar, dass ich mit meiner Leserschaft in Kontakt sein möchte, deshalb sind die sozialen Netzwerke für mich unumgänglich. Da ich recht wilde, schnodderschnäuzige Geschichten schreibe, sehe ich meine Leser in den Ecken des Netzes, in denen man zum kritischen Denken fähig ist und Freude an geekigen Ideen hat. Letzendlich schreib ich aber für mich - das klingt furchtbar naiv und schließt nicht aus, dass auch ich natürlich gefallen und gehört werden will, aber die ganze Arbeit rund ums Schreiben, mach ich mir in erster Linie deshalb, weil ich's gar nicht anders kann. Wenn ich nicht schreiben würde, würde mir vermutlich einfach irgendwann der Schädel explodieren.

Ich hab neulich ein hübsches Zitat gelesen: "Bücher sind lange Briefe an Freunde." Das trifft den Nagel für mich persönlich auf den Kopf. Ich schreibe für mich und meinesgleichen. Ich befürchte zwar, dass der Kreis meinesgleichen so klein ist, dass mich meine Bücher nicht ernähren werden, aber ich würde vermutlich nie ein Manuskript fertigstellen können, wenn ich nicht mit Leib und Seele dabeiwäre.

Ich hab mal darüber nachgedacht, Bücher im Blogformat zu posten - quasi episodenweise Szene für Szene. Da ich Grafikerin bin, würde es sich sogar anbieten, diese Episoden entsprechend zu bebildern. Vom Bloggen wird man zwar nicht reich, aber es wäre vielleicht ein guter Anfang um sich ein Publikum zu schaffen.

Aber auch das ist nur eine Idee, wenn man bedenkt, wieviele Blogs es jeden Tag mehr in Deutschland gibt, wird mir ein bisschen schwindlig bei der Idee, aber viel einfacher wird es vermutlich auch mit Verlagsvertrag nicht, sein Buch an den Leser zu bringen.

[Gerling]

Ich will es mal so formulieren: Ich buhle um die Gunst des Lesers und war bislang der Meinung, dass ich, um das zu erreichen, zunächst um die Gunst eines großen Verlages buhlen muss.
Das hat mehrere Gründe:
Zum einen wäre da die flächendeckende Präsens der großen Verlage in den Buchhandlungen.
Dann die Tatsache, dass die großen Verlage die Möglichjeit haben, "mal eben" eine Startauflage von 20.000 Stck in den Markt zu pfeffern (die verlegen ja schon keine Bücher mehr, von denen sie nicht glauben, dass sie 20.000 Stck verkaufen)
Und sie haben das Budget, ordentlich Werbung zu machen.

Tja, wäre schön, wenn ich jetzt aufhören könnte, zu schreiben.
Kann ich aber nicht, weil

es immer schwieriger wird, an einen der großen Verlage heranzukommen.
Die Großen scheuen das Risiko, einen neuen (deutschen) Autoren aufzunehmen. Sie verlassen sich lieber darauf, Auslandslizensen zu kaufen, und, wenn möglich, die TB Rechte eines deutschen Autoren, der in einem kleinen oder mittleren Verlag veröffentlicht hat. Aber diese Fälle kann man ohne Probleme an beiden Händen abzählen.

Was bleibt dem ambitionierten Autoren?

Ich z.B werde (wahrscheinlich) meine nächsten beiden Bücher als e-Book bei instant books rausbringen, hoffen, das sie gut laufen, um dann entweder
den nächsten (der gerade in Arbeit ist) bei einem der Verlage, die, weil meine e-Books gut liefen, nun anfragen, unterzubringen
oder
über meinen Agenten wieder die Löwenrunde zu drehen.

Tja ... was bleibt einem anderes übrig?

[Poolshark]

Mitlerweile ist es wohl aber auch so (hab ich von einem etablierten Autor gelesen), dass auch ein renommierter Verlag von seinen Autoren verlangt, dass sie für sich selbst die Werbetrommel rühren und sehr aktiv in den sozialen Medien unterwegs sind. Man kann sich also nicht unbedingt darauf verlassen, dass die für einen relativ unbekannten Autor, der nicht zu ihren Zugpferden zählt, sich den Buckel krummmachen. Klar wollen die auch an einem neuen Autor verdienen, aber die kalkulieren eben auch und vielleicht nicht immer in dessen Sinne.

Wenn ich also sowieso einen Großteil des Marketings im Netz machen muss, wird der traditionelle Deal mit einem Verlag noch ein bisschen unattraktiver, denn Werbung durch eine etablierte Instanz und das professionelle Lektorat, wären meine Hauptgründe die Verantwortung für mein Werk überhaupt abzugeben.

Das sind so meine Gedanken - also aus der Sicht von einer, die den traditionellen Weg über den Verlag noch gar nicht gegangen ist.

[kskreativ]

Natürlich ist die Zielgruppe der Leser. Allerdings verkaufe ich meine Werke ja nicht direkt an ihn, nicht einmal beim SP. Eine Station liegt immer dazwischen. Die Frage anders formuliert wäre: Schreibe ich für den Leser oder den Verlag? Aber diese Diskussion wurde schon x-mal in anderen Threads geführt.

[MartinD]

Hallo Poolshark,

[BirgitJ]

Moin,

ich schreibe mal was Ketzscherisches: Das Ziel ist doch nicht der Leser, das Ziel ist der Käufer. Als Autor bekomme ich Geld für jedes verkaufte Buch und nicht für jedes gelesene.

Gruß BirgitJ

[Sabine A.]

Einst hatte ich für die Leser geschrieben, dann habe ich wohl in irgendeiner Form versucht, für Verlage zu schreiben und aktuell schreibe ich gar nicht mehr.
Kein Jammern, sondern lediglich eine Tatsache. Vielleicht geht anderen Schreibern die Luft nicht so schnell aus. Und vielleicht ändert sich meine Einstellung auch wieder, immerhin möchte ich noch meine fertiggestellten Manuskripte unterbringen. Für den Fall, dass mir dies gelingen und es Leser geben sollte, die diese Bücher auch kaufen würden, werde ich gerne wieder schreiben. Und ich würde mich darüber sehr, sehr freuen.
Zur Ausgangsfrage: Ich würde gerne den Lesern meine Geschichten schmackhaft machen, weiß aber auch, dass ich um Verlagswünsche nicht herumkommen würde.

[MartinD]

[BirgitJ]

[kskreativ]

Noch schnell ein Edit zu meinem Post weiter oben: Die Frage ist eigentlich nicht, für wen ich schreibe. Bei Bewerbungen gebe ich ja schon an, für welche Zielgruppe ich schreibe. Die Frage ist, wie vermarkte ich das, was ich schreibe, damit ich die Leser erreiche, die mir vorschweben. Und schon beißt sich die Katze wieder in den Schwanz.

[MartinD]

[BirgitJ]

[Nayeli Irkalla]

Da die Verlage inzwischen eine Filterfunktion haben, die mich als Leserin von schlechten Büchern bewahrt, denke ich, dass der beste Weg zum Leser immer noch darin liegt, sich darum zu bemühen, so gut wie nur möglich mein Handwerk zu erlernen. Vielleicht findet nicht das erste oder dritte oder siebte Buch seinen Weg zu vielen Lesern - aber früher oder später wird es klappen.

[MartinD]

[agu]

Ich persönlich schreibe selbstverständlich für die Leser, doch sind Verlage für mich Mittel zum Zweck. Ich spekuliere, dass ich über einen Verlag eine viel größere Anzahl an Lesern erreichen kann, als mir das über andere Kanäle jemals gelingt.

Das Ideal des direkten Drahts zwischen Lesern und Autoren ist ein wunderbares, aber im Einzelfall bleibt dennoch wieder das Problem des Gesehenwerdens. Wie macht der einzelne Autor sein Werk für ein Publikum sichtbar, um das er mit Millionen anderer Schreiberlinge tagtäglich kämpfen muss? Der Buchmarkt leidet unter einem massiven, gigantischen Überangebot (und die Qualitätsfrage will ich jetzt gar nicht stellen). Die Globalität durch Internet verstärkt dieses Problem. Selbst auf lokaler Ebene konkurriert man global. Allein in Deutschland fühlen sich hunderttausende Menschen zum Schreiben berufen und kämpfen für ihre Werke um Leser - manchmal habe ich den Eindruck, dieser Markt ist inzestuös. Vor allem auf der Kleinverlags- und SP-Ebene. Da scheint jeder zweite Leser selbst ein Autor zu sein.
Wer soll das alles lesen??
Will man also bemerkt werden, braucht man Verstärker. Verlage sind Verstärker. Platzierung in Buchhandlungen und den Amazon-Toplisten sind Verstärker. Eine sich selbst multiplizierende rasend begeisterte Fanmenge (die man aber noch schwerer kriegt, als einen guten Verlagsvertrag) ist ein Verstärker.
Hat man all das nicht ... tja, dann bleibt das Ideal auch weiterhin nur ein Ideal. Oder die Menge der Leser sehr klein.

Last but not least:
Ja, ich halte es wie Eschbach, ich schreibe nur, was ich selbst guten Gewissens würde lesen wollen. Doch das wirft ein weiteres Problem auf: Es scheint, als würde nur eine kleine Lesermenge da draußen das gleiche gern lesen wie ich. Oder umgekehrt, das was Verkaufsmasse generiert, finde ich als Leser oft bestenfalls durchschnittlich. Das will ich nicht schreiben.
Und da ist vielleicht das größte aller Dilemmas.
Aber das wird einem erst so richtig klar, wenn man die Verlagshürde genommen hat ... und sich dann fragt, wieso nur man selbst, der Verlagslektor und noch viereinhalb Rezensenten das Buch gut fanden. Die schweigende Masse aber es nicht mal interessant genug fand, um es zu kaufen - geschweige denn, zu lesen.



Liebe Grüße,
Andrea

[Gerling]

[Nayeli Irkalla]

Ganz ehrlich, ich bin keine Marketingfachfrau und will auch keine werden. Da mache ich mir keine Illusionen. Ich kann Geschichten erzählen und Lesungen halten und dabei ein Publikum so fesseln, dass es sich gut unterhalten fühlt. Ich kenne mein Handwerk gut genug, dass ich es andere lehren kann.

Aber von Marketing verstehe ich einfach nicht viel. Daher lagere ich das gerne an andere aus, die etwas davon verstehen - und konzentriere mich auf das, was ich kann. Geschichten erzählen. Und wenn mir jemand sagt, dass sich Liebesgeschichten mit Erotikanteil gut verkaufen, dann erzähle ich eben solche Geschichten.

Dann packe ich da vielleicht noch ein bisschen mehr Geschichte rein, ein bisschen Familiendrama, Emanzipation davon, ein bisschen Selbstfindung und persönliche Entwicklung oder auch mal Gesellschaftskritik, vielleicht auch mal ein bisschen Thrill, aber erst mal sage ich mir: Ich bin Geschichtenerzählerin. Wenn ich vor 500 Jahren von Dorf zu Dort gewandert wäre, um mir damit meinen Lebensunterhalt zu verdienen, hätte ich die Geschichten auch so wählen müssen, dass sie die Bedürfnisse meiner Zuhörer erfüllen - sonst hätte mir nämlich niemand Kupfer in meinen Hut geschmissen.

Und wenn ich Verlage dafür interessieren kann, dann sehe ich keinen Grund, in Richtung Vermarktung über die oben genannten Dinge hinaus selbst aktiv zu werden. Das raubt mir bloß Zeit, in der ich weitere Geschichten erzählen könnte. Die nutze ich dann eher, um ehrenamtlich in Kindergärten zu gehen und dort Geschichten zu erzählen. Denn das ist es, was ich will. Geschichten erzählen. Und damit genug Geld verdienen, um auch weiterhin Geschichten erzählen zu können.

[suntime]

Hallo Martin,

Der Weg: „Wie komme ich direkt zum Leser?“ ist für den klassischen Autor wohl der Weg über die Auslageflächen im Buchhandel. Nur sind diese Flächen leider arg begrenzt.

Neue Wege, wenn man mal die zurzeit greifbaren Alternativen betrachtet, ich verweise nur einmal auf das iPad, sind vergleichbar mit den paar Quadratmetern Auslagefläche des Buchhandels. Wer im iBookstore von Apple nicht unter den wenigen Büchern im Spotlight gepriesen wird, oder es auf die ersten 10 Plätze der Top-Charts geschafft hat, der wird vom Leser nicht gefunden.

Ich meine damit, dass mir deine Frage zu einseitig formuliert zu sein scheint. Die Kehrseite der Medaille ist nämlich die Frage: „Wie kommt der Leser zu seinem Buch?“ ==> über den immer knapper werdenden Platz der Auslageflächen des Buchhandels oder über Spotlight/Top-Charts, oder wie immer man die greifbaren Listen der elektronischen Medien auch nennen mag.

Neue Wege wie Buchtrailer, tolle Internetseite, Lesungen, Facebook & Co., stoßen schnell an ihre Grenzen und fordern den Leser deutlich mehr, als beim Shoppen gehen den Blick mal über die Auslageflächen des Buchhandels streifen zu lassen.

Ein langsames Internet beispielsweise hält jeden potenziellen Leser wegen der langwierigen Suche nach Büchern von der Nutzung der neunen Medien eher ab.

Deine Frage, „Wie komme ich direkt zum Leser?“ ist berechtigt, aber sie ist für mich nicht anders zu werten als die klassische Frage: „Wie kommt das Produkt zum Kunden?“ Die Antworten darauf sind interessant, aber gleichzeitig so hoffnungslos Vielfältig wie das Internet selbst.

suntime