Online-Marketing: Wie vermarktet Ihr Euer Buch?

[Guerillero]

[Taranisa]

Vielen Dank, Guerillero, für deine ausführlichen Informationen, für die du dich nicht entschuldigen musst.
Bei Instagram poste ich seit wenigen Monaten jeden Sonntag und werde nun mehr auf stärkere, zielgruppenbezogenere Bilder achten, einen "Erkennungshintergrund" mit kurzem Text nutzte ich, wenn ich kein "richtiges" Bild hochlade.
Gleiches werde ich nun auch bei FB für meine öffentlichen Autorinnen-Posts anwenden.
Und mit der Buchhändlerin meines Vertrauens muss ich auch mal wieder über einen Lesungstermin reden.

[Dyrnberg]

[Taranisa]

@Dyrnberg: Da muss ich nochmal schauen. Absicht ist das nicht. Danke für den Hinweis.
Edit: Jetzt ist der Account öffentlich.

[Maunzilla]

Muß man einen Facebook-Account besitzen, um dort Werbung zu schalten?

[Nina C]

@minka
Danke, gucke ich mir an!

@Dyrnberg
Beides nicht ganz. Bestellbar ist prinzipiell alles von BoD, dass es jemand reinlegt – da bin ich zu pessimistisch für. Aber dass es für Buchhandelskunden sichtbar ist, das wäre fein. Ich weiß z. B. dass einige ältere Bekannte ab 50 sich immer das Buchjournal mitnehmen und darin blättern (außerdem das von der Mayerschen und eines, dessen Name mir nicht einfallen will). Die würden alle wenig bis nie online bestellen, wären aber als Zielgruppe für meine nächsten beiden Projekte relevant. Daher die Überlegung, wie ich an die „rankomme“ – mit meinen bisherigen (oben geschriebenen) Methoden, wird das eher nichts.

Social Media sind einfach nicht mein Ding und ich habe nicht den Nerv, mich reinzufressen. Letztendlich ist es – auch wieder ganz persönlich – für mich nicht Sinn der Sache, Zeit nicht in Schreiben, Recherchieren oder Korrigieren zu verwenden. Ist auch einer von zwei Gründen, warum ich doch gerne einen Verlag hätte – sollen die das machen.

Liebe Grüße

Nina

[Dyrnberg]

[Nina C]

@Dyrnberg
Ich finde, man kann das in einer Mailingliste machen, wenn man es entsprechend kennzeichnet. Z. B. mit deutlichem Abstand und einer „in eigener Sache“-Überschrift sowie halbwegs charmantem Text. Wenn das wirklich nur ein Mal drin steht und nicht eben jedes Mal, wird das kaum jemanden stören (oder auch keinen). Ist aber eine reine Schätzung.

Nina

[Maunzilla]

Sachbücher verkaufen sich allgemein besser, weil die Leute, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, aktiv danach recherchieren und so von selbst darauf stoßen. Wohingegen es nach Romanen keine natürliche Nachfrage gibt, außer der Autor wäre schon bekannt.

[Dyrnberg]

[Caliban]

@dyrnberg

"(Schöne Formulierung übrigens: "Es gibt keine natürliche Nachfrage nach Romanen.")"

Stimmt aber so pauschal ausgedrückt auch nicht.

Amazon hat den größten Marktplatz mit riesigem Traffic. Romance-Leserinnen, die oft ein KU-Abo haben, suchen dauernd nach neuen Autorinnen, auch unbekannten, weil denen das egal ist. Wenn der Roman gut ist, super, wenn nicht, auf zum Nächsten.

Im Subgenre Military Science-Fiction hat mich auch kein Schwein gekannt und hat geklappt. So pauschal würd ich das deshalb nicht abtun.

[Maunzilla]

Sicher gibt es eine Nachfrage nach Romanen im Allgemeinen, aber was ich meinte, ist: niemand findet deinen Roman, wenn er bei Amazon, das Stichwort "Roman" ins Suchfeld eingibt. Sucht er hingegen nach einem Buch über Kakteenzucht, oder eine Biographie von Mark Twain, wird er gewiss eher fündig, da er hier keine 23'000 Treffer angezeigt bekommt.

[Caliban]

Na ja, wenn du 'Roman' bei Google eingibst, findest du auch nichts Verwertbares. Das ist aber doch auch kein Argument.

Leser diverser Genres / Subgenres können sich bei Amazon die entsprechenden Top-100 Listen ansehen, um fündig zu werden oder einfach das Genre (+ Roman oder Buch oder Ebook oder was auch immer) in die Suchleiste eingeben. So wie es halt jeder macht, der nach etwas Neuem sucht.

Nach VÖ hat man erhöhte Sichtbarkeit, die je nach Anzahl der Verkäufe sinkt oder steigt. Wenn der Roman schlecht ist, wird er sich auch nicht lange verkaufen. Wenn er gut ist, nimmt die Sichtbarkeit durch die Verkäufe zu.

Die Chancen, gefunden zu werden (solange Cover, KT und Inhalt passen), ist auf alle Fälle nach VÖ vorhanden.

Klar ist aber auch, dass den Roman natürlich niemand findet, wenn er irgendwann auf Rang 500.000 rumdümpelt.

[Topaz]

Für mich am besten hat bisher funktioniert ein neues Buch zu schreiben und meine bisherigen Bücher hinten im Buch aufzulisten. So wie man es an Ende von Verlagsbüchern auch sieht.

Bei meiner Webseite und meinem Newsletter gehalten mit noch die Besucher, sodass beides noch nicht funktioniert. Für mich. Ich hoffe, das kann ich in Zukunft ändern.

Was ich gerade Anfange und noch keinen Erfahrungswert dazu habe ist, meine Bücher bei Amazon in Worte Kategorien (passende!) einsortieren zu lassen, damit sie in den entsprechenden Nischen Top100 auftauchen.

[Leveret Pale]

Mein (Online)-Marketing setzt sich aus folgenden Elementen zusammen:


1. Relativ aktiver Blog mit Newsletter.
Ich betreibe seit Jahren einen Blog, auf welchem ich zwar nur unregelmäßig Sachen poste, aber dennoch eine kleine Stammleserschaft versammeln konnte. Das meiste, was ich dort poste, sind Essays und Seminararbeiten - in vielerlei Hinsicht Texte, die ich sowieso für mein Philosophiestudium schreibe und dort quasi recycle. Ansonsten poste ich halt dort, was mich gerade interessiert. Was sich als besonders effizient erwiesen hat, ist über Themen oder Philosophen zu schreiben, die im deutschsprachigen Raum noch nicht oder kaum behandelt wurden. Hat sogar dazu geführt, dass ich mal von der FAZ als Urheber für eine bestimmte Idee im deutschsprachigen Raum benannt wurde. Aber insgesamt ist das recht unbeständig. Ich habe Artikel mit mehreren zehntausenden Klicks, aber auch einige mit gerade mal hundert. Eine konstantere Leserschaft wäre wohl mit einem konstanten Thema leichter zu erreichen, aber das habe ich halt nicht.
Da meine Bücher oft philosophische Themen behandeln, die ich auch in meinen Essays aufarbeite; bewerben meine Bücher indirekt meinen Blog, und mein Blog indirekt meine Bücher. Durch den Newsletter kann ich dann immer Veröffentlichungen ankündigen.


2. Lovelybooks
Ich pflege meine Lovelybooks-Autorenseite und veranstalte dort regelmäßig Leserunden, in welchen ich aktiv und intensiv mit den Leserinnen und Lesern interagiere. Führt zu großartigen Feedback und auch der Möglichkeit sowohl Stammleser stärker zu binden, als auch neue Leserinnen und Leser zu erreichen.

3. Instagram
Ich poste Einblicke in mein Leben und meine Arbeit. Instagram ist relativ schlecht dafür, um neue Leser zu akquirieren, aber ist super um Leser in richtige Fans umzuwandeln und zu binden. Ich habe noch dazu das Glück, dass ich relativ viel unterwegs und politisch engagiert bin, sodass meine Storys jetzt auch etwas mehr unterhaltungswert liefern, als die von etwas introvertierteren Autoren.

4. Amazon Ads
Man muss in der Tat einiges an Geld ausgeben und mit den richtigen Keywords herumexperimentieren, bis man die richtige Konfiguration gefunden hat und die richtige Zielgruppe erreicht hat. Aber vor allem unmittelbar nach Veröffentlichung ist das eine effektive Methode um den Verkaufszahlen einen Boost zu geben. Und vor allem am Anfang ist soetwas viel wert, da man eine kritische Masse an Lesern etc braucht, bis sich das Buch einigermaßen selbst trägt in den Rankings etc.

5. Hybride Autorenschaft
Ich veröffentliche sowohl bei Verlagen, als auch im Selfpublishing, und nehme häufig an Anthologie-Ausschreibungen teil. Das ermöglicht crosspromotion und durch die Anthologien werde ich auch bei neuen Lesern bekannter. Für Anthologien gibt es in der Regel kein Geld, aber oft eine schöne Reichweite, und es ist oft effizient die Veröffentlichung eigener Bücher mit denen der Anthologien zeitnah zu legen.

6. KDP-BoD-Kombi bei SP Projekten
Bei meinen Selfpublishingprojekten veröffentliche ich das eBook exklusiv via Amazons KDP, um von Unlimited und der SP freundlichkeit von Amazon zu profitieren. Die Printausgaben erscheinen bei BoD aufgrund der besseren Anbindung an den Buchhandel.

7. Blogger
Habe ich zugegebenermaßen in letzter Zeit etwas vernachlässigt, weil auch die Qualität oft schwankt, aber es gibt viele tolle, auch oft kleine Buchblogger, die als Multiplikatoren für die eigene Reichweite dienen können, abgesehen von Rezensionen.

8. LinkedIn
Ich bin ziemlich aktiv auf LinkedIn und poste da auch gelegentlich über neue Veröffentlichungen.

9. Freunde und Verwandte
dürfen nie vergessen werden. Mundpropaganda offline wie online ist nicht zu unterschätzen.

10. Lesungen
Bewerbung bei Lesenächten, Engagment bei literarischen Organisationen und Autorengruppen vor Ort, und das gemeinsame halten von Lesungen etc..

[Dyrnberg]

Vielen Dank für diesen sehr ausführlichen und übersichtlichen Post.

Ich war gerade auf Deiner Website - die sehr professionell aussieht - und auch auf Deinem Insta-Account. Auf letzterem bist Du beispielsweise weit erfolgreicher als ich was die Followerzahl angeht - was mich nicht wundert. Niemand ist schlechter auf Insta als ich. Ich verabschaue diese Plattform aber auch... und was man nicht mag, kann man wohl auch nicht.

However... meine Frage wäre: Über welchen Kanal erreichst Du Deines Erachtens tatsächlich Menschen, die Dich vorher nicht kannten und dann tatsächlich mal in eine Geschichte von Dir reinlesen? Ich persönlich habe hierbei das Gefühl, dass diese Zahl bei  Insta in meinem Fall gegen null tendiert. Vielleicht sogar irgendwo im Minusbereich.

[Leveret Pale]

Danke

Instagram kann ich eigentlich auch kaum ausstehen , aber vor paar Jahren wurde ich von meinem Vater dazu überredet, als Autor bräuchte ich einen. Was Follower angeht, bin ich da auch kaum erfolgreich im vergleich zu den Leuten, die da wohl wirklich sich stark engagieren. Aber wirklich stark mich engagieren, will ich mich auch nicht, weil Instagram was Bücher angeht, eine grottenschlechte Conversionrate hat, wenn man sie als der Autor versucht unter die Leute zu bringen. Ich meine, wer sollte einem Autor folgen, dessen Buch man noch nicht gelesen hat? Und ganz im Ernst: Wie viele Autoren gibt es, denen man auf Social Media folgen will? Instagram ist super, um Kontakt mit Fans zu pflegen, also die sowieso schon überzeugte Stammleserschaft. Aber man verkauft dort selbst nichts an neue Leser, und die Zeit, die man dort verbringt, ist in 95% der Fälle mit etwas anderem besser aufgehoben.

Also die Zahl der neuen Leute, die ich über meinen Kanal auf Insta erreiche und zum Kauf bringe, ist vermutlich auch irgendwo nahe bei 0. Aber ich erhalte damit das Interesse bei der bestehenden Leserschaft, indem ich meine Existenz ihnen in Erinnerung halte in den Monaten zwischen neuen Publikationen.

Neue Leser erreicht man auf Instagram, TikTok, YouTube und Co. am besten nicht durch eigene Posts, sondern dadurch, dass dort andere über einen reden. Am besten Buchblogger, die mit ihren Empfehlungen bereits eine eigene Anhängerschaft haben. Solche "Influencer" gilt es zu umwerben und ihnen mit kostenlosen Rezensionsexemplaren etc. die Besprechung und Bewerbung des eigenen Buches schmackhaft zu machen. Eine Zeit lang war https://rezi-suche.de/ eine gute Möglichkeit, solche Blogger zu finden, aber die Seite wird jetzt bald eingestellt und es ist auch etwas voll geworden mit Leuten, die nur kostenlose Lektüren abstauben wollen. Aber was immer noch geht: Auf Instagram, YouTube etc. einfach mal nach Büchern suchen, die dem eigenen ähneln und dann sehen, wer die so mit mittelgroßer Reichweite bespricht, und dann ein Rezensionexemplare anbieten. Die ganz großen Influencer sind meist komplett mit den Geschenkpaketen großer Verlage zugemauert; aber bei mittelgroßen findet man oft Gehör. Da muss man halt manchmal etwas digital Klinken putzen.

Der Kanal, über den ich am effizientesten und häufigsten neue Leser erschließe, ist vermutlich - neben analogen Lesungen - Lovelybooks. Und Amazon vermutlich, durch Ads und gelegentlich die Gnade des Algorithmus.

Aber am Ende braucht es halt alles, ein ganzes Marketingkonzept. Es braucht ein bisschen Social Media wie Insta und vielleicht einen Blog mit paar Kurzgeschichten oder Essays ab und zu, um die Stammleser an der Stange zu halten. Es braucht Lovelybooks und Kontakt zu Bloggern und Presse sowie Lesungen, um neue Leser zu erschließen. Dann muss man auch noch Zeit finden, um neue Bücher zu schreiben. Marketing ist schon ziemlich zeit und ressourcen intensiv; und um ehrlich zu sein, vernachlässige ich es auch recht oft. Obwohl ich selbst schon in einer Marketing-Agentur gearbeitet habe, und eigentlich die Kniffe alle kenne, fehlt es mir auch an Energie und Zeit, alle Kanäle zu bedienen, weil ich neben dem Schreiben auch noch arbeite und studiere. Deswegen bin ich ganz froh, dass ich nun mein letztes Selfpublishing Buch veröffentlicht habe und die nächsten Publikationen in der Pipeline alle bei Verlagen sein werden, die ein Teil des Marketings übernehmen, weil als Autor schreibe ich dann doch lieber. Das sollte man sich auch bewusst machen vielleicht, bevor man Selfpublishing macht. Ohne Marketing, werden sich die Bücher nicht verkaufen. Und Marketing ist ziemlich zeitraubend.

[Mogwai]

(Vorweg: Ich tippe mit Fieber und dem langweiligen grippalen Infekt - mein Hirn ist Matsche.)

Über meinen Hauptjob habe ich die Tools, mit denen ich wirklich etwas auswerten könnte. Spaßeshalber hab ich es auch mal gemacht, allerdings ist das klassische SEO-Gedöns für Bücher (ausgenommen Sachbücher) fast nicht nutzbar. Natürlich sollte jeder eine Homepage oder einen Blog auf seinen Namen, das Genre etc. trimmen, aber das dient alles nur dazu, die eigene Seite überhaupt vernünftig in den Suchergebnissen gelistet zu haben. Leser suchen eh nach dem Namen, wenn sie die Seite vergessen/nicht gespeichert haben, Fremde geben kaum "glitzernde Vampire im Wald Bücher" bei Google ein. (Denkt euch bitte eine andere Anfrage. Garantiert wurde danach gesucht.)

Ich halte es so, dass ein Autor unbedingt eine Webseite haben sollte. Das braucht kein tolles und grandioses Konstrukt sein, es sollte einfach die typische Visitenkarte sein. Details über bisherige Bücher, anstehende Veröffentlichungen, eventuell ein paar Leseschnipsel - und natürlich Kontaktmöglichkeiten und Links zu den käuflichen Büchern. Mehr wird nicht gebraucht. Seid ehrlich: Würdet ihr nicht selbst schreiben und euch deshalb für die Vita und Co. interessieren, würdet ihr niemals das "über mich" lesen. Es ist für den normalen Leser absolut nicht notwendig.

Aktuell "töte" ich mein altes Pseudonym, bei dem ich sämtliche Werbung meist vernachlässigt habe, da, wo ich rumgespielt hab, aber Wissen sammeln konnte. Kommendes Jahr starte ich zwei neue Pseudonyme (völlig andere Genres), ohne bisherige Leser überhaupt darüber aufzuklären. Mag dumm sein, aber ich will einen klaren Schnitt. Was mache ich an Marketing?

Instagram - ich bin ahnungslos, aber ich werde es versuchen. Passend zur Trilogie des einen Pseudonyms werde ich wohl mit AB-Dienstag, CD-Donnerstag und EF-Samstag arbeiten. Diese Tage erhalten einen eigenen Hashtag, der mit dem Inhalt der Bücher zusammenpasst und animieren soll, die eigenen Missgeschicke und Co. zu posten. Ansonsten gibt es Schnipsel und die Cover.

Tiktok - ich verstehe den Laden noch weniger, bin aber mit einigen amerikanischen Autoren in Kontakt, die darauf schwören. Da ich mich niemals selbst in die Kamera halten werde und meine Pseudonyme so geschlossen sind, wie es möglich ist, werde ich mit diesen Pageflip-Videos und Co. arbeiten. Die Dinger laufen dort, also mache ich es.

Newsletter - ich habe eh einen Anbieter, also gibt es für die neuen Pseudonyme auch Newsletter. Aktuell plane ich es so, dass Neuanmeldungen Outtakes (gestrichene Szenen) erhalten, monatlich gibt es eine Wasserstandsmeldung inklusive einer längeren Szene oder einem Kapitel. Da ich verschiedene Anmeldelinks nutzen werde, weiß ich genau, woher ein Interessent stammt. Das finde ich für mich wichtig, denn ein Leser, der nach dem Buchkauf (und dem Lesen) eine Anmeldung tätigt, ist tatsächlich ein aktiver Leser.

Werbung - ich arbeite nur mit Amazon Ads. Ganz ehrlich: Den Rest kapier ich nicht und ich sehe keinen Grund, viel Geld für irgendwas zu bezahlen, wenn ich nicht einmal aktiv selbst eingreifen kann. Die noch bessere Werbung (für alles) ist aber, hinten im Buch die nächsten und, wenn vorhanden, alten Veröffentlichungen zu nennen, deutlich auf die HP UND auf den Newsletter hinzuweisen. Wer ein Buch durchgelesen hat, der ist a) interessiert und b) eher geneigt, einer von den tollen Lesern zu werden, die von deinem Buch erzählen. Die Hinweise sollten sogar vor einer Bitte um Rückmeldung stehen.

Leserunden habe ich bislang nie gemacht und ich habe auch an keiner teilgenommen. Künftig wird das auch nichts werden, ich sehe einfach keinen Grund darin (darf jeder anders sehen). In dem Augenblick, in dem ich ein Buch veröffentliche, habe ich das beste Produkt, welches ich zu der Zeit veröffentlichen konnte, hervorgebracht. Gerade im SP-Bereich gibt es zu viele Menschen, die sich für so wichtig halten, dass sie davon ausgehen, ein Autor würde im Nachhinein das Buch umschreiben, nur weil sie keine blauen Autos mögen.

Presse, Blogger etc. halte ich, je nach Genre, für überbewertet - in anderen aber für absolut notwendig. Für mich wäre es leicht, Pressemitteilungen in zig Medien zu veröffentlichen, auf die Idee kam ich allerdings nie. Die meisten Leser fischen sich ihre Bücher heute dort aus dem Sumpf, wo sie ohnehin kaufen. Also müssen Platzierung, Verlinkungen etc. eben dort passen. Dabei ist selbst der Rang in Teilen überbewertet (klar, niemand sieht ein Buch auf #1.000.000). Wichtig ist, irgendwie in den "kauften auch-" und "haben auch gesehen-"Listen erfolgreicher Autoren zu landen. Und da machen viele Pseudonymwechsel-Autoren den großen Fehler: Sie holen ihre alten Leser mit ins Boot und schießen ihre Chancen ins Nirwana. Dasselbe gilt übrigens für all die, die ihre Freunde und Familie einkaufen lassen. Die großen Shops werden ein Buch nie ordentlich verlinken, wenn die Käufer bislang Katzenstreu, Nora Roberts, Kerzensand und Rasenmäher gekauft haben.

Das Wichtigste aber: Man selbst(!!!) muss mit seinem Marketingplan leben können. Es gibt gerade für Autoren unzählige Ratgeber, Hinweise und Leitfäden, die unglaublich unter Druck setzen können. Ich persönlich könnte niemals vor die Kamera treten oder auch nur virtuell vorlesen. Das will niemand sehen noch hören. Ich könnte auch nie auf Messen netzwerken. Ich hasse Menschen, bis ich sie genauer kenne.

[Maunzilla]

Mal eine Frage in die Runde: Wer von euch hat schon mal ein Buch gekauft, nachdem er auf die Homepage eines Autors (den er nicht schon kannte und mochte) gegangen ist, sich ein TikTok-Video oder ein Instagramm oder dgl. angeschaut hat?
(Ich selbst habe das noch nie gemacht. Allerdings bin ich nicht maßgebend für die heutige Generation und daher kein gutes Exempel.)
Schaut ihr überhaupt Reklame im Internet oder habt ihr nicht wie alle vernüntigen Menschen, denen etwas an ihrer geistigen und nervlichen Gesundheit liegt, einen Werbeblocker installiert?

[Caliban]

@Mogwai
 Zum Thema Newsletter: Was bisher gut für mich funktioniert, ist eine Novelle als Prequel zu einer Serie / Reihe zu schreiben, und in den einzelnen Bänden der Reihe hin und wieder mal Fragen bezüglich des Prequels aufzuwerfen oder daran zu erinnern. Natürlich dezent. Die Novelle wäre dann der Leadmagnet, den es bei Anmeldung zum Newsletter umsonst gibt. Mag natürlich mit einzelnen Kapiteln oder Szenen auch funktionieren, hab ich aber noch nicht getestet.

Zum Thema Social Media: Ich kenne Autoren, die eine Vollzeitbeschäftigung daraus machen und welche, die gar nichts damit am Hut haben. Läuft bei beiden. Mir persönlich wär der Aufwand zu groß, ehrlich gesagt.

Facebook-Ads: Die deutschen Zielgruppen sind im Vergleich zu den amerikanischen relativ klein, weshalb man viele der gängigen Taktiken gar nicht anwenden kann. Außerdem ist es nicht möglich, Ergebnisse anständig zu tracken und die Preise für CPMs oder Klicks werden immer teurer.

Amazon-Ads: Hab ich noch nie in den grünen Bereich bekommen. Sollte ich irgendwann vielleicht noch mal versuchen. Allgemeines Credo ist wohl, dass man erst mal ein paar hundert Euro investieren muss, um überhaupt funktionierende Keywords herausfiltern zu können, anhand derer man die Kampagnen später optimiert.

Ansonsten gibts noch Buchdeals, KindofBook, XTME, Buchregen und Lesen.net, wobei letzteres ganz schön teuer ist. Diese bezahlten Newsletter (nur Deals), bringen schon paar zusätzliche Klicks zur VÖ, aber natürlich nicht so viele wie die der amerikanischen Pendants.

[Stefan_Burban]

Heutzutage ist social Media unverzichtbar. Instagramm, Twitter, Facebook, eigene Homepage. Darauf konzentriere ich mich. Mehr ist eigentlich gar nicht mal so notwendig. Die Leser heutzutage wissen ganz genau, was sie wollen. Wenn ihnen mal ein Buch gefallen hat, dann suchen sie selbständig nach dem Autor im Internet.

[Taranisa]