"Angemessen werben"

[Volker]

Hallo zusammen.
In den meisten Autorenverträgen gibt es in der Regel folgenden Paragrafen:

"Der Verlag verpflichtet sich, für das Werk ANGEMESSEN zu werben."

Weiß jemand, was das eigentlich - rein juristisch - bedeutet? Was ist "angemessen"? Ist das im Grunde ein Gummiparagraf, der alles und nichts aussagt und ausgelegt werden kann wie die Wettervorhersage?

[Thomas74]

Das bedeutet, vereinfacht gesagt, dass der Verlag für ein Buch, welches erfahrungsgemäß einen durchschnittlichen Gewinn von ein paar tausend Euro abwerfen würde, kein Fussballstadion umbenennen lässt.
Klar ist angemessen ein dehnbarer Begriff. Wie bei angemessener Kleidung. Auf die Feier eines Nudistenklubs gehst du ja anders gewandet als auf einen Opernball.

[hobbes]

Und vermutlich hört man genau deshalb die Ratschläge, dieses "angemessen" im Vertrag eventuell durch konkrete Dinge zu ergänzen. Also keine Ahnung, die Anzahl der Rezensionsexemplare (oder ist das eine andere Baustelle?), Flyer, Plakate, Werbepostkarten, die ganz großen Plakate in jedem deutschen Bahnhof

[Thomas74]

Die Rezensionsexemplare sind woanders geregelt.

[Merlinor]

Hallo Volker

Es ist, wie Du richtig angemerkt hast, im Grunde ein Gummiparagraf. Allerdings kann man sich bei dem Werbeaufwand, den der Verlag bei einem bestimmten Werk betreibt, schon darauf berufen, welchen Werbeaufwand er üblicherweise auf vergleichbare Werken aus der eigenen Produktion ansetzt. Aber da sich Werke und Autoren nur selten wirklich eins zu eins vergleichen lassen, bleibt das Ganze schwammig.

LG Merlinor

[Volker]

>>Und vermutlich hört man genau deshalb die Ratschläge, dieses "angemessen" im Vertrag eventuell durch konkrete Dinge zu ergänzen. Also keine Ahnung, die Anzahl der Rezensionsexemplare (oder ist das eine andere Baustelle?), Flyer, Plakate, Werbepostkarten, die ganz großen Plakate in jedem deutschen Bahnhof<<

Das kann man natürlich versuchen, aber darauf wird sich kein Verlag einlassen. Friss Vogel oder stirb.

[Merlinor]

[Maunzilla]

Ich gehe mal davon aus, daß der Verlag das Manuskript nicht einkauft, um es in der Schublade verschwinden zu lassen und es nicht druckt, um damit die Papiermühle zu füttern. Also wird er ein eigenes Interesse haben, den Verkauf desselben anzukurbeln.
Freilich kommt es nicht selten vor, daß ein von seinem Werk überzeugter Autor glaubt, der geringe Erfolg seines Machwerkes auf dem Markte rühre allein von der Unfähigkeit oder dem Desinteresse des Verlegers her.
Ebenso mag es nicht selten vorkommen, daß ein älterer Titel, der kaum noch Umsatz macht, nicht unbedingt mit hohem Aufwande mehr beworben wird.

[Pickman]

Reden wir hier eigentlich von einem echten oder von einem DKZ-Verlag? Davon dürfte abhängen, was der Verlag für angemessen erachtet.

[Stefan_Burban]

Im Prinzip bedeutet es, dass der Verlag auch entscheiden kann, gar nicht dafür zu werben, wenn er es für "angemessen" hält.

[Thomas74]

[Maunzilla]

In einem sehr unwahrscheinlichen Szenario könnte man sich vorstellen, daß ein Verlag ein Manuskript nur einkauft, um es einem anderen Verlag wegzuschnappen und es dann lediglich pro forma veröffentlicht, jedoch an einem Verkauf eigentlich nicht interessiert ist, um damit einem anderen erfolgreichen Buch aus seinem Programm keine Konkurrenz zu machen.
In diesem Falle könnte der Autor auf Vertragsverletzung klagen und Schadenersatz fordern. Aber er müßte alles dies natürlich beweisen, was naturgemäß nicht einfach ist.

[minka]

Man muss wohl unterscheiden, ob das Buch ein Spitzentitel oder nur ein Programmfüller ist. Meistens letzteres. Entsprechend wird dann auch beworben. Programmfüller können sich schon freuen, wenn sie es mal in den Newsletter oder auf die Social-Media-Seiten des Verlags schaffen. Spitzentitel bekommen hingegen POS-Materialien für den Buchhandel, Presseartikel, Anzeigen in Social Media usw.
Im Grunde kann man sagen: Je höher der ausgehandelte Vorschuss, desto mehr legt sich der Verlag ins Zeug.