Vermarktungstipp - schlechte Rezensionen

[Harald]

Bei Recherchen zum Thema " Bad Publicity is better than no publicity" stieß ich auf  folgende Seite:

https://markenzeichengruppe.de/bad-publicity-is-better-than-no-publicity-kann-schlechte-pr-wirklich-gut-fuer-unternehmen-sein

Dort faszinierte mich folgender Abschnitt, ich zitiere:

Sowohl für diese These als auch dagegen gibt es eine Reihe von Beispielen: So soll etwa die Negativberichterstattung über „Mission Impossible III“ im Jahr 2006 100 Millionen Dollar gekostet haben.
Eine wissenschaftliche Untersuchung des Magazins Harvard Business Manager deutet hingegen darauf hin, dass schlechte Publicity auch positive Effekte haben kann. Auf Basis der Buchrezensionen der New York Times analysierte die Studie, wie sich negative Kritiken auf die Verkaufszahlen der Werke auswirkten. Demnach führten gute Buchbesprechungen – wenig überraschend – zu Zuwächsen zwischen 32 und 52 Prozent. Neuerscheinungen bekannter Autoren verloren durch eine negative Kritik im Schnitt 15 Prozent Umsatz – auch das nicht weiter verwunderlich.

Umsatzsteigerung durch negative Berichterstattung

Spannend ist jedoch die Folge negativer Rezensionen auf die Verkäufe der Werke unbekannter Autoren: So stiegen die Umsätze hier trotz schlechter Bewertungen im Schnitt um 45 Prozent. Bei besonders negativen Rezensionen vervierfachte sich die Zahl der Buchverkäufe sogar.

Das zeigt, dass gerade für unbekannte Unternehmen negative Berichterstattung eine Chance darstellen kann. Denn so werden Verbraucher auf ein Produkt aufmerksam, das sie sonst nicht wahrgenommen hätten. Die Studie deutet zudem darauf hin, dass im Laufe der Zeit zwar die Kritik in Vergessenheit gerät, aber nicht das Produkt selbst: So erinnerten sich die Konsumenten länger an Autor und Titel als an den Inhalt der Rezension.

Also nicht verzweifeln, wenn es einige schlechte Rezensionen gibt!

[Stefanie]

Ein paar Zahlen mehr wären interessant.

Schneiden die besser ab, die insgesamt mehr Bewertungen bekommen?
Ist es ein Unterschied, ob es überwiegend gute bzw schlechte Bewertungen sind oder die gemischten am meisten Aufmerksamkeit ziehen?

[Murmel]

50 Shades of Grey soll so ein Beispiel sein.
Wer weiß?

[Willebroer]

Einmal im Literarischen Quartett verrissen zu werden ist mit Sicherheit eine Erfolgsgarantie. Schlechte Noten bei Allerweltsrezensenten dürften dagegen eher schaden, weil sie einfach nur das Gesamtbild trüben.

Bei Denis Scheck im Mülleimer landen kann man ja nur, wenn man schon Bestseller ist.

[Lapidar]

Wenn ich bei Amazon lauter 1 Sterne rezis lese und dann noch die Leseprobe nicht überzeugt... stimme ich dem W zu.

Wenn ich  vierzig positive überschäumende Rezis bei Amazon finde und das innerhalb von einer Woche nach Veröffentlichung, dann bin ich meist auch eher skeptisch ...

Wie bei allem wird die "Wahrheit" in der Mitte liegen.

[Harald]

Wer hat schon mal "Kampfrezensionen" gesehen?

Eine Woche nach der Veröffentlichung mehrere Dutzend positive - oder negative - Rezensionen zu haben ist bei "Werken" unbekannter Autoren schon ungewöhnlich!

Wenn nun Leseproben ahnen lassen, dass diese Rezis gefaked sind, zu fast 100 Prozent Erstrezensionen mit Nicknames z. B., dann hat man schon die Ahnung, dass dort Gruppierungen am Werk sind, die etwas niedermachen oder pushen wollen.

Natürlich wird das von bestimmten Leuten bemerkt und man steuert gegen - meist vergeblich …

Kleines Beispiel:

https://www.amazon.de/Vergeltung-Rache-verj%C3%A4hrt-Tim-K/dp/1514664267/ref=pd_cp_14_2?_encoding=UTF8&psc=1&refRID=A4F4W0JC3VYSRG8GV14C

Ich habe leider den Titel des Buches vergessen, das sofort von Dutzenden Ein-Sterne-Rezensionen "niedergemacht" wurde, ein Gegenbeispiel der anderen Art. Kaum auf dem Markt und schon fast nur solche "Verrisse".

Zwei Beispiele der Macht von Interessengruppen im Internet.

[Eris Ado]

Es kommt auch auf die Art der Kritik an. Wenn sich mehrere Leute darüber beschweren, dass Sex ausgiebig geschildert wird, dann werden sich schon einige Leute das Buch genau deshalb zulegen.

[littlelady]

dazu würde mich interessieren, lasst ihr euch beim Bücherkauf durch Rezis beeinflussen? Ich dabei nicht, bei anderen Dongen schon

[Taranisa]

[crisihasi]

Tatsächlich kann ich mir gut vorstellen, dass die Zahlen richtig sind. Wenn man bedenkt, dass viele Titel unbekannter Autoren im SP Bereich herauskommen und spottbillig sind.
Denn wenn es schlechte Kritik hagelt, kommen die Trolle aus ihren Ecken gekrochen um sich selbst mal ein Bild von dem Grauen zwischen den digitalen Buchdeckeln zu machen, auf der Suche nach einem guten Lacher auf Kosten anderer und der Möglichkeit, selbst einen Verriss zu schreiben. Die 0,99 EUR Aktionspreis kann man dann auch gnädig, wie man ist, dafür einmal springenlassen.